本报记者 李洋五月婷婷

　　北京城乡散布着700多个邮政网点，其中有70家通过传统邮政管事与文化创意相齐集，成为特色主题邮局。因地制宜从空间到管事彰显不同特色，深入磋议邮政文化和在地文化进而开垦文创品，与大型体裁活动相齐集拓展“邮局+”和会业态……主题邮局不仅周转了一度遇冷的邮政网点空间资源，也成为独到的文旅体验打算地，兴起新业态。跟着主题邮局的兴起和发展，绽开分享、重复赋能、建设生态的发展理念，连锁计算、拓展规模、教育效益的任务“清单”也冉冉变成。如今，北京邮政主题邮局以都门“四大文化”为特色变成生态圈，走出了契合首善之地发展的邮政焕活之路。

　　场景 新家具新玩法拓展邮文化

　　中国共产党历史展览馆三层，第七展厅和第八展厅的接壤处等于中国共产党历史展览馆主题邮局所在。绿色邮筒静静站立，印有中国邮政字样的柜台内尽是党史展览馆特色的明信片、邮票、文创品等，一稔邮政制服的责任主谈主员忙着为顾主先容家具，不辽远的管事桌上还有十多枚字据党史馆特色制作的文化钤记供免费加盖……参不雅日，这里平均每天要管待上千名顾主，岑岭时间一天要管待上万名顾主。5月7日这天，几位外籍参不雅者走到这里时，对印有“为东谈主民管事”字样的T恤衫爱不忍释。神奇的中国汉字、彰显中国红色文化的言语、纯棉质料的衣料，都让这件商品显得不落俗套。而同柜台选购商品的参不雅者，则对立异踪影等主题的老票更感酷爱。

　　不久前正逢繁难一遇的龙年、龙月、龙日、龙时。北京邮政主题邮局团队借助热门，创新研发了《辰龙送福》心愿明信片，加盖“龙”元素日戳，再通过大运河起源古迹公园都龙王庙寄出。这种以邮为媒的道贺方式很快得益了购买柔柔，还在“ILOVE邮”京邮商城上掀翻订购小上升，于今已一齐售罄。现场平允凸版明信片、刮奖赢取免费游居庸关契机、参与小范例上的“邮票连连看”等小游戏领奖品等新鲜玩法，刷新了东谈主们对邮政家具和管事的印象，纷纷互动参与。

　　更新鲜的玩法还引诱了年青东谈主。4月20日晚，李荣浩《纵横四海·龙年》鸟巢演唱会初始前，鸟巢东侧的奥运文化主题邮局排起了长队。歌迷们衣钵相传，都来这里购买加盖了李荣浩形象文化钤记的明信片。一样的吵杂“五一”技能再现于凤凰听说演唱会开场前。从60后到00后，不同庚事段的不雅众都对此发扬出热烈酷爱。就连险些不知信件为何物的小一又友，也对主题邮局产生了酷爱。不久前，在北京邮政中国邮票设想师之家主题邮局内，西城区一群醉心电刻的小学生凝听“电刻二”主题邮票设想师的涵养，不仅借此契机深入了解了邮票文化，也通过现场开展的电刻活动更深远地体会到邮票的独到设想想维。

　　好多出东谈主预感的场地，也能看到主题邮局的身影。第14届北京海外电影节技能，在郎园Station举办的电影节北京阛阓活动，迎来了都门机场主题邮局的流动邮局管事。一辆讳饰着春花元素的流动邮车，载着个性化明信片打印机、旧式邮筒、旧式邮政送达摩托车，以及多样电影题材的邮品和文创家具，引诱年青东谈主争相拍照打卡购买。

　　在主题邮局，不错邮寄的不单是是信件、明信片，还不错邮寄声息。将我方中意的相片上传至店内的DIY明信片打印机，就不错打印出一张我方专属的明信片。再扫描明信片上的二维码，就不错录下我方想说的话，邮寄给远方的一又友和家东谈主。

　　“这些出咫尺主题邮局内的新销耗和新场景，从家具、管事等多角度传播并拓展了邮文化。”北京邮政主题邮局团队负责东谈主郭敏先容，邮政文化涵盖邮政治业的各身手身分，举例集邮文化、书信文化、戳记文化等，以往东谈主们通过书写邮寄信件、汇注邮票等邮事活动，以及业界举办的最好邮票评比、寰宇集邮文件与文件集邮展览、世界邮展、邮票首发等来了解邮文化。而今，鸿雁传书的方式变嫌了，邮文化的内涵和传播方式也有所变化。“当下，主题邮局使邮文化的看法得到了彭胀，之前邮迷只可到集邮文化专卖店或邮局购买邮品，咫尺主题邮局齐集不同业业的赛事、活动及强IP，筹谋出针对不同庚事层、东谈主群的创意活动、邮品及文创家具，既丰富了邮政的家具品类，又得志了不同东谈主群的文化需乞降精神需求。”北京邮政主题邮局团队负责东谈主先容。

　　溯源 多种运营模式快活新活力

　　主题邮局，是指中国邮政依托自己资源上风五月婷婷，将传统邮政管事与文化创意相齐集的特色邮局。它不仅在空间布局和讳饰上充分挖掘邮局网点的特色，也将文传、函件、刊行、电商、递送等专科的上风如鱼似水，不错针对主题的关节时间节点，实时匹配得当的家具并提供递送发货、活动现场管事等一条龙管事。

　　若要溯源，北京最早一批主题邮局出咫尺10多年前。2009年在国庆60周年到来之际，天安门主题邮局肃穆对外贸易。2010年，天外主题邮局在海淀区落地挂牌，并取得专属邮政编码901001，这是中国邮政特批的“9”开始的恒久编码。

　　但是直到2021年主题邮局才参加快速发展阶段。2021年6月20日，中国共产党历史展览馆主题邮局开业；2021年8月1日，中国东谈主民立异军事博物馆主题邮局开业；2022年7月3日，中国国度版块馆主题邮局开业；2023年1月5日，中国工艺好意思术馆（中国非物资文化遗产馆）主题邮局开业；2023年1月9日，故宫主题邮局开业；2023年8月8日，奥运文化主题邮局开业；2023年9月15日，中国考古博物馆内兰台主题邮局开业……摈弃咫尺，北京已变成中国共产党历史展览馆主题邮局等红色文化，北海皇家邮驿等京味文化，中国国度博物馆主题邮局、故宫邮局等古都文化，天外、奥运文化主题邮局等创新文化四大类主题邮局集群。

　　它们中的一部分新设于文博场所等文旅热门打算地，更多的则是原有邮政网点的转型升级，使老网点快活新活力。相应的，主题邮局的运营模式也不尽相易，不错说“一局一策”。既有天外主题邮局、中国共产党历史展览馆主题邮局等邮政自营类型，也有融以为算、代理计算类型。

　　“咱们剿袭深化里面协同和外部融合的方式，在品牌运营、场面树立、家具设想、渊博计算、阛阓拓展等方面与阛阓主体开展融合，两边包袱共担、利益分享。”北京邮政主题邮局团队负责东谈主先容。以中国邮票设想师之家主题邮局为例，这家自营主题邮局开展的活动和开垦的文创品，均牢牢奉陪中国邮政全年的邮票刊行计算。一月的甲辰年主题、三月的电刻主题、四月的中国船舶工业主题、五月的博物馆树立主题、六月的阿凡提主题等，文创品开垦的主题明确，又极具施展空间。“咫尺正在火热筹备六月的阿凡提主题文创，届时伴随邮票刊行，首日封、文化日戳、明信片、文创品等将极大丰富孩子们的采选。”责任主谈主员先容谈。

　　位于前门大街的新国潮主题邮局，属于融以为算模式。在这种模式中，邮政企业动作计算主体，引入具备一定例模、天赋和运营本领的社会公司，与其融合开展计算活动，东谈主员、场面、软硬件、家具资源等坐蓐身分由两边共同提供，为主题邮局提供包括场景树立、家具研发、渠谈拓展、活动筹谋、宣传实践、渊博计算等系列运营管事，两边按比例分派收益。“咱们店内的文创品有200多个种类。在选品方面，除了充分传播邮文化，还会针对新国潮主题，设想或定制一些独到家具。”前门新国潮主题邮局责任主谈主员先容谈。

　　和会 “主题邮局+”火出圈

　　本年1月，北京市邮政处罚局、北京市文化和旅游局、中国邮政集团有限公司北京市分公司共同印发《对于进一步推动文化旅游与邮政管事和会发展的见告》，推动北京邮政业与旅游业和会发展，进一步鞭策北京市旅游景区主题邮局树立。如今，主题邮局正在充分融入北京文旅阛阓，以会、展、赛、博、节为合手手，推出主题邮局+文旅景点、主题邮局+献技、主题邮局+体育赛事、主题邮局+IP快闪等一系列创新，得志了阛阓的多元化需求，为都门增添了独到的魔力与活力，也成为城市文化生存的伏击推动者。

　　主题邮局+体育赛事的超燃操作旧年就曾出咫尺阿根廷队对阵澳大利亚队的足球友谊赛当天。固然比赛晚上才初始，但当天13时，北京体育主题邮局的快闪店已在工体开张。店内尽是足球氛围讳饰，还有杯子、水壶、手办、毛绒玩物等55款授权商品，再加上盖戳、邮寄、销票、拍照……不管球迷如故邮迷，都沉浸于主题邮局+体育赛事的欣慰场景中。而围绕此次比赛，北京邮政下辖的另三家主题邮局也纷纷推出特色活动，共燃情势。清华大学主题邮局将相关邮品嘱托在了学生寝室区，助力学生不雅赛厌烦组；青少年主题邮局推出球星玩偶，引诱6至12岁孩子购买邮政文创家具同期也领略邮政文化；新国潮主题邮局针对前门大街外省搭客较多的特质，推出购买体育家具免费施舍体育题材明信片活动。

　　与传统节日相齐集传播邮政文化，是本年的重头戏。春节技能，北京邮政主题邮局围绕“福满京城 春贺神州”的主题，聚焦北京庙会、游园会，以及旅游、商务和体育赛事活动等，打造了线上线下和会的邮味文化，披败露一批有特色的北京邮政春节沐日营销活动，将历史文化、传统文化与当代文化相和会。

　　与旅游相齐集的活动，则通过集章打卡为城市散步提供更多索引。春分当日，2024京津冀销耗季开门迎春系列文旅活动启动。北京邮政主题邮局联动市文旅局开展线上线下联动，推出了“散步北京-古迹赏花主题游清澈”集章打卡活动，齐集北京各大公园和景区的特色花草，采选了红楼梦主题邮局、北京大运河博物馆邮政文创店、潭柘寺主题邮局临时管事点、北海皇家邮驿主题邮局等6处，为市民提供真谛真谛钤记、打卡舆图。打卡点不仅与全市保举的赏花清澈相齐集，得志赏景所需，还通过新鲜推出的春季赏花新品和“北京礼物”家具，让东谈主们将好意思好春色带回家。

　　流动邮局，则是本年以来出镜率颇高的主题邮局拓展模式。春天以来，流动邮局已分袂入驻2024京津冀销耗季开门迎春系列文旅活动、2024北京春季书市、中国海外模子展览会、第14届北京海外电影节、妙会石窟市集等各大展会。“五一”技能更是组织了91场活动，全力管事市民和搭客。

　　行将到来的暑期，主题邮局文化访谒清澈也将链接推出。三山五园、天安门阁下、奥运区等地区的多家主题邮局都不错串联起城市散步清澈，得志沿线打卡需求。

　　主题邮局与北京文旅的双向赋能，也为更多邮品的开垦提供了灵感。故宫邮局已字据《沉山河图》《货郎图》《韩熙载夜宴图》等多幅故宫珍贵名画刊行了特种邮票。党史馆、香山立异挂牵馆的馆藏，也为一系列红色邮品提供灵感。国度大剧院艺术主题邮局开业后三个月，首个乐器主题邮展办进国度大剧院，丰富了邮文化传播路线。脚下，北京邮政联袂北京市文旅局，将融合推出“北京礼物”新款。不久后，北京城市藏书楼、慕田峪长城、国度中医药博物馆主题邮局将接踵绽开。北京主题邮局将于年底达到100家。

　　在位于和平门的中国邮票设想师之家主题邮局内，来自罗马尼亚的参不雅者被2023年儿童节推出的九色鹿四色套色文化钤记引诱，纷纷购买明信片后盖印迷恋。（中国邮票设想师之家主题邮局供图）

　　行家不雅点

　　主题邮局重在搭载实勤恳能

　　戴斌

　　邮政与旅游的和会，古已有之，中外王人然。咱们所老成的邮轮，最早就是由大泰西两岸的邮政机构所推动，其后才成为漂在海上的旅游度假地。而中国古代的驿站也一样在承载军事通信和国度邮政功能之余，承载了管待稀疏商旅歇脚的功能。不错说，大到邮轮、小到一张本心明信片，都是推动文旅和会、旅邮和会的历史见证。

　　时于本日，城市中的邮政网点、邮政小亭子等靠近一定进度的功能回荡问题。在欧洲，那些邮政小亭子不会因时间的推移而退出街头，反而成为城市亮丽的征象线。很但愿北京也能保留这些别具一格的“邮空间”五月婷婷，使其成为新时间的文化征象线，成为都市散步的景点。近来，国度和北京市层面的邮政、文旅部门都出台了相应计策，饱读吹旅、邮和会发展。但最终邮政网点空间能否快活出和会发展的生命力，取决于它有莫得施行的功能；取决于它能否承担一些新的旅游功能，比如旅游问询、旅游信息传递等；取决于这些新的功能，会否被浩大文化失业旅游销耗者所接受，而不单是是一种拍照、打卡点。（作家系中国旅游磋议院院长）